Санаторно-курортные учреждения Медицинского центра УДП РК будут объединены под новым брендом Health Resort by Qazwell. Решение принято в рамках формирования архитектуры национального бренда с суббрендами по ключевым сегментам оздоровительного туризма.
Единое название сети – Qazwell – формирует концепцию «Казахстанский источник здоровья». Бренд объединяет национальную идентичность и природный потенциал страны с международными стандартами индустрии здоровья. В самом названии заложены ассоциации с природой, минеральными источниками, степным климатом и восстановлением организма.
В качестве дескриптора сети выбран термин Health Resort («оздоровительный курорт»), который отражает медицинско-санаторный профиль, профилактическую направленность и акцент на восстановление здоровья.
ПЕРЕХОД ОТ САНАТОРИЯ К ФОРМАТУ MEDICAL WELLNESS
Переход к новой модели основан на анализе функционала санаториев и современных тенденций развития индустрии оздоровительного туризма. Был проведён сравнительный анализ медицинских и профилактических программ филиалов с международными стандартами wellness-сегмента.
Анализ показал, что функционал санаториев сети Лечебно-оздоровительный комплекс «Окжетпес» соответствует категории Health Resort, востребованной на международном рынке оздоровительного туризма. В здравницах реализуются программы cardio, pulmo, detox, медицинская диагностика, реабилитационные программы, а также wellness- и SPA-услуги.
НОВЫЙ ЭТАП ДЛЯ САНАТОРНОЙ ОТРАСЛИ
По отраслевой статистике, сегодня в Казахстане функционируют более 330 санаториев, при этом традиционный рынок характеризуется высокой конкуренцией и ограниченными темпами роста.
Переход в сегмент medical wellness позволит:
- выйти на менее насыщенный и более перспективный рынок;
- привлечь аудиторию, ориентированную на профилактику, check-up и качество жизни;
- повысить узнаваемость и рыночную ценность бренда;
- дифференцироваться среди более чем 300 традиционных санаториев.
Рост интереса к оздоровительным программам подтверждается и потребительскими запросами: в последние годы увеличился спрос на направления wellness, detox и check-up, тогда как интерес к классическому формату санаториев остаётся стабильным.
ЕДИНАЯ СЕТЬ ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫХ КУРОРТОВ
В систему Health Resort by Qazwell войдут ключевые санаторно-курортные объекты сети:
- Санаторий «Окжетпес» в Боровом;
- Almaty Resort в Алматы;
- Санаторий «Казахстан» в Ессентуках;
- Санаторий «Казахстан» в Кыргызстане.
Каждый из курортов будет развиваться в рамках единой концепции профилактики, восстановления здоровья и медицинского оздоровления.
КАЗАХСТАН НА КАРТЕ ОЗДОРОВИТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА
Эксперты отмечают, что благодаря природным ресурсам, уникальному климату и развитию медицинской инфраструктуры Казахстан обладает серьёзным потенциалом в сфере оздоровительного туризма.
Формирование бренда Health Resort by Qazwell позволит системно развивать санаторно-курортную отрасль и укрепить позиционирование страны как территории восстановления, профилактики и укрепления здоровья.
